环球影城再次联手王者荣耀！有人排队1小时只玩3分钟，有人吐槽：很土
本文来源：时代周报 作者：穆瑀宸 徐美娟文旅市场正强势复苏，各大主题乐园频出奇招，推高人气。3月10日，《青春变形记》主角小熊猫美美首次亮相上海迪士尼。北京环球影城也于近日推出“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动，活动将持续到5月28日。 图源：北京环球度假区官方微博这不是北京环球影城首次跨界联手王者荣耀IP。2022年4月8日至7月3日，北京环球影城就曾携手王者荣耀，推出“王者荣耀英雄盛会”主题活动。当时，外界对双方合作的评价褒贬不一。即使北京环球影城的粉丝、王者荣耀的游戏玩家也对两者的兼容性和落地效果表示担忧。再次合作，争议犹存。“本土化可以理解，但是这IP档次是不是差得有点多”“环球影城和王者荣耀IP，一点也不搭边，很土”“北京环球影城为什么要引进王者荣耀这个丑东西”……互联网充斥着种种吐槽。在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，北京环球影城再次携手王者荣耀推出主题活动，或是为吸引更多游戏粉丝。他坦言，知名IP转化为主题娱乐项目并产生较好的效果，需很长时间磨合，还需投入大量人力、物力。“王者荣耀IP在环球影城只以巡游形式出现，价值并不算很高。”林焕杰对时代周报记者解释道，倘若未来王者荣耀IP可以真正引入北京环球影城二期、三期的区域里，比如像功夫熊猫IP一样有相应场馆，通过高质量科技技术与游客进行互动式体验，或许更值得期待。谁去环球影城看王者荣耀？IP是维持主题乐园市场竞争优势的最大砝码。适时推出新IP或与其他IP合作能提升游客的新鲜感和复购率，维持主题乐园的人气。北京环球影城2022年4月引入王者荣耀，或是无奈之举。林焕杰向时代周报记者分析，当时，受多种因素影响，游客数量骤减，各大乐园为吸引游客，积极求变，例如调整票价、引入新IP、推出年卡等。北京环球影城引入王者荣耀IP也有类似考量。实际上，北京环球影城自2021年9月开园后不久，文旅市场环境热度骤降。2022年，它还曾经历多次闭园，其中最长一次闭园长达55天，日期从当年5月1日至6月24日。这导致北京环球影城错失五一和端午两大黄金假期。寄望靠王者荣耀取暖，顺理成章。知名数据统计网站Sensor Tower商店情报数据显示，2023年2月，腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。林焕杰表示，王者荣耀是当红游戏的衍生IP，自带受众。如今，正值主题乐园回暖之际，北京环球影城选择让王者荣耀英雄盛会限时回归，也是为了能吸引王者荣耀的粉丝前来游玩。“就像我们推出代际产品一样，一个产品投放市场后，热度或受喜欢程度肯定会慢慢下降。当审美疲劳达到一定程度，肯定需要植入新内容，刺激新的游客或者刺激游客的回头率。”林焕杰说。再次联手王者荣耀，依然推高了北京环球影城的人气。“环球影城工作日人真的多，一整天都在排队”“排队一个多小时，玩三分钟”……3月29日，时代周报记者注意到，类似的发帖在小红书屡见不鲜。热门IP的市场号召力不可小觑。小熊猫美美亮相之前，上海迪士尼还曾推出“顶流”玲娜贝儿。与其他知名IP形象不同，这只完全没有故事背景的小狐狸，仅依靠人物形象就获得了大批粉丝，火爆全网。甚至有游客放弃游玩时间，在上海迪士尼排队一天只为购买玲娜贝儿玩偶。大阪环球影城也推出了以3月上映电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》为主题的过山车，2月23日至9月3日对公众开放。这一项目选择了与本土IP更契合的游乐设置，游客可佩戴眼镜型虚拟现实(VR)终端，在观看影像时乘坐飞船与哆啦A梦一起空中冒险。 图源：图虫创意本土IP尚需时间成熟联手知名IP是环球影城的惯用招数，大阪环球影城是“鼻祖”。近年，大阪环球影城在开设的COOL JAPAN区域，曾联动过《魔物猎人世界：冰原》《名侦探柯南》《猎人》《进击的巨人》《美少女战士》等五部热门动漫、游戏IP，还与知名游戏《最终幻想》《生化危机2：重制版》合作打造限定游乐设施。此外，2021年3月，常设本土IP的新区“任天堂世界”马里奥限定开业，更让全球任天堂玩家心驰神往。不过，中国本土IP在实景娱乐的应用仍并不成熟。以素有“中国迪士尼”之称的华强方特为例，旗下动漫IP“熊出没”并未给公司带来更多业绩的想象空间。据华强方特2022年半年报，报告期内，该公司文化科技主题乐园的收入为13.04亿元，同比下降27.09%。“虽然在中国众多主题乐园企业中，华强方特是唯一自有知名IP的，但‘熊出没’IP的受众群体主要以小孩为主，范围略显狭窄。”景鉴智库创始人周鸣岐向时代周报记者分析，国际主题乐园会塑造多样化IP，形成IP矩阵，以吸引各个年龄段人群。比如迪斯尼乐园就是一个全年龄段都喜欢的“全家福”乐园。近年，华强方特不遗余力扩展IP版图。2022年6月18日，华强方特旗下全新主题乐园品牌——自贡方特恐龙王国开园。不甘于只做电影的华谊兄弟，高喊“去电影单一化”，也曾试图通过线下实景娱乐项目进军文旅，延长电影生命周期，实现IP价值最大化，扬言要成为“中国迪士尼”。华谊兄弟的计划道阻且长，仍未达预期。据华谊兄弟2021年年报，其品牌授权及实景娱乐仅实现收入1.17亿元，占总营收的8.39%，与CEO王中磊设定的“每年为华谊兄弟贡献180亿美元”预期相差甚远。“中国其实并不缺好IP，但缺乏从IP到主题娱乐项目之间的研发、孵化和运营能力。”林焕杰表示，卡梅隆导演拍摄的电影《阿凡达》风靡全球，但他在接手迪士尼与阿凡达的项目时，用了7年才将相关项目落地。目前，中国本土IP从研发到落地的时间依然远远不够。在林焕杰看来，本土IP与主题乐园难以媲美成熟的国际化IP，正因如此才更具想象力。
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